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又是一年“618”,电商平台提前造势抢C位

发布时间:2019-07-25编辑:admin浏览(

    又是一年“618”,电商平台提前造势抢C位

    时间:05-27 08:14 阅读:5010次 转载来源: 人民网-国际金融报

      原标题:又是一年“618”,电商平台提前造势抢C位尽管距离一年一度的“618”电商节尚有时日,但战前的火药味已十分浓烈。

      率先吹响“618”冲锋号角的是苏宁。5月15日,苏宁易购(行情002024,诊股)总裁侯恩龙在“618”年中大促会上推出了以旧换新再加10亿补贴等策略;紧接着,天猫在“618”启动会上宣布“史上最大投入”,称“618”的投入规模会向“双11”看齐;而作为“618”的历史发起者,京东则在5月21日的“京东618全球品牌峰会”现场喊出了“618主场在京东”的口号。

      不难看出,为了争抢更大的市场份额,苏宁、天猫、京东已卯足全军之力准备出击。但独立科技分析师丁道师在接受《国际金融报》记者采访时则道出了一丝担忧,“今年‘618’年中大促可能是有史以来最艰难的一年,各大电商平台增幅或将创下历年新低。”

      丁道师认为,进入2019年以来,包括家电、汽车、手机等在内的消费品都出现了罕见的负增长。因此,已经和线下全面融合的互联网电商平台,在大局不利的整体环境下,今年要想实现高速增长已不可能,必须转到高效增长的新阶段。为了实现高效增长,各大电商平台均使出浑身解数,通过多维度的让利活动和服务升级,来刺激消费保增长。

      “618”新玩法

      作为刺激消费的重要手段,电商节一直是电商企业的重要筹码,但伴随消费需求的不断升级,简单粗暴的价格战于消费群体而言已难有诱惑力,要有新的增长,就需要不断创新自己的玩法。

      苏宁方面,围绕以旧换新,再次多维度升级品类、服务和补贴,覆盖家电、3C多个品类,家电品类支持全国165城24小时上门回收,手机品类提供到店、上门免费邮寄服务。补贴方面,苏宁利用金融补贴,与品牌商、回收企业一起,再追加10亿元补贴。

      值得一提的是,万达百货正式更名为苏宁易购广场。目前,苏宁方面已同步整合了线下72家大型综合广场,包含37家原万达百货,19家苏宁易购广场,16家苏宁广场。

      为了让“618”的福利以更多的方式辐射到用户群体,苏宁打出了“10天10夜”短视频项目,三大榜单打造全民选择,5亿元现金红包,最高膨胀100倍的刺激玩法。而为了保持流量的活跃率,苏宁还将电商节拆分成了5月22日超级拍档日、5月26日会员日、6月6日超级抢购日、6月8日超级拼购日以及6月10日巅峰家电日等多个结点的狂欢日。

      天猫方面,“618”的投入规模将向“双11”看齐,聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系11个营销平台将全面参与,投入超千亿购物补贴。目前,已有1500个新品牌在“618”前夕入驻天猫,参与“618”促销狂欢节。

      “天猫‘618’发展到第三年,已成为品牌商家上半年增长的主战场。”阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛表示,今年天猫“618”将制造史上最大规模的“千万爆款打call团”玩法,连续18天引爆品牌主力爆款,冲刺亿元单品俱乐部,同时通过聚划算新客计划,在“618”期间累计为品牌商家带来3亿新用户。

      从2004年京东创立首个“618”至今,京东“618”已经走过了15年,但相较于苏宁和天猫,京东今年的“618”预热有些姗姗来迟。

      作为“618”年中大促的发起者,京东宣布将举行史上促销力度最大的“618”。据京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞透露,京东与合作伙伴将有超过一千万人投入到京东“618”的筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东“618”上发布数百万份新品;将联合百万线下门店共振京东“618”。韩瑞介绍,由京东主导的“618”市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。

      新品首发是今年京东战略布局的重要部分。韩瑞表示,京东针对新品业务打造的“京东超级新计划”已正式启动。此外,京东还针对性地推出新品首发频道“京东小魔方”,并在5月26日推出“超级新品日”。

      据悉,京东还会投入5亿奖金,打造一个基于地理位置定位的城市接力赛活动,只要用户打开手机地理位置定位,邀请好友为城市点赞,点亮5个城市赞,即可瓜分当地城市专属红包。此外,京东还将在“618”期间上线奖金过亿的“生日红包大作战”互动玩法。

      在丁道师看来,近几年随着服务水平和技术能力的提升,各大平台已经不太需要依靠打价格战来吸引消费者了。然而,受制于消费疲软的现状,为了刺激消费提升交易额,各大平台(包括线上和线下)联手相关商家不得不进行多种形式的促销活动,在价格上有所让利。

      服务能力大比拼